Klikovi i pozicija: Google‑ov izveštaj o pretrazi (Search Console), od 22.6. do 21.9.2026.
Klijent i kontekst.
Unijaplast AGN d.o.o. prodaje vodoinstalatersku i baštensku opremu kroz web prodavnicu. U fizičkim prodavnicama ima 7.500 artikala, a u web shopu ih je 25.9.2026. bilo 1.213, s tim što nove dodajemo redovno.
Firma posluje od juna 2000. godine, kroz dve prodavnice: u Bore Stankovića 3 u Novom Sadu i u Abadžijskoj 2A u Veterniku. Asortiman pokriva vodovod, kanalizaciju, navodnjavanje, baštu i ambalažu.
Saradnja je počela jednim ograničenim zadatkom, SEO‑om na proizvodima, i tek kad je ta faza dala rezultat, klijent nam je poverio i redizajn sajta.
Šta je bilo pre.
Na naslovnoj strani nisu bili prikazani proizvodi, već vesti. Prva poruka koju je kupac video bilo je obaveštenje „NE ŠALJEMO PAKETE ISPOD 5000 rsd“. Brojači godina poslovanja i kvaliteta prikazivali su „0 GODINE SA VAMA“ i „0%“, iako firma posluje od 2000.
Na strani proizvoda naziv i cena bili su prikazani dvaput, a fotografija nije postojala. Opis je bio opšti tekst o HDPE plastici, bez šifre, brenda i dimenzija same kace.
Naslovna strana: arhivska verzija iz 2025. i današnja
Prevucite liniju. Arhivsku verziju možete i sami otvoriti u Wayback arhivi.
Ista strana proizvoda, pre i danas
Redizajn sajta ispočetka.
Sajt smo napravili ispočetka: nov izgled, nov raspored i nove funkcije na svakoj stranici i svakom proizvodu, što je SEO‑u svih artikala dalo stabilnu osnovu.
Nova naslovna ima izdvojen artikal dana i fotografije upotrebe, a mobilni prikaz smo radili prvi i testirali na ekranu širine 390 piksela.
Kartice za deljenje su ujednačene, pa link izgleda isto na Viberu, WhatsApp‑u i Facebooku.
Kartica linka u aplikacijama za porukePogledajte snimak
Kartica linka u aplikacijama za poruke
Aplikacija sama pravi karticu iz podataka koje sajt nudi. Sada te podatke ima svaka strana.
- Pre
- Sličica od 512 px, piktogram umesto fotografijeNaslov je sadržao višak zareza i tačke.
- Sada · naslovna
- Kartica preko cele širine, u formatu za FacebookNaslov i opis napisani za kupca.
- Sada · svaki artikal
- Više od 1.200 artikala, svaki sa svojom karticomFotografija, naziv i podaci iz opisa.
Podaci za karticu (naslov, opis i slika) su sa arhivirane naslovne od 23.3.2025. (Wayback Machine). Današnji podaci su sa naslovne od 16.9.2026. i sa kartice artikla od 23.9.2026., posle redizajna kartice. Ovako karticu prikazuju aplikacije za poruke.
Poslovna pravila su ugrađena u sam sajt. Kaca od 1.000 litara ima prečnik preko 1,3 m i ne šalje se kurirskom službom, pa na toj strani nema dugmeta za korpu. Umesto njega stoje obe adrese, oba telefona i kartica za upit, a ranije je za svaku takvu porudžbinu bio potreban telefonski razgovor.
Upit iz kontakt forme ide direktno pravoj službi: web shopu ili jednoj od dve prodavnice. Obaveštenje i potvrda kupcu su u dizajnu brenda. Taj deo posla ima svoju studiju slučaja.
Firme sada naručuju same. Na strani plaćanja kupac bira fizičko ili pravno lice, firma upisuje PIB i bira način preuzimanja, a e‑faktura stiže na SEF. Kako to izgleda, korak po korak.
Pravilo vidljivo na svakom mestu na strani
Na strani kace od 1.000 litara lično preuzimanje stoji na pet mesta: bedž i blok u bočnoj koloni, napomena ispod cene, rečenica na kraju opisa i blok sa obe adrese i oba telefona. Povezani sitni artikli na istoj strani imaju dugme za korpu.
unijaplast.com/proizvod/kaca-crna-1000l/, stanje strane 19.9.2026.
Ono što se ne vidi, a drži sajt
Uz redizajn smo rešili i tehničke probleme koji kod kataloga ove veličine utiču na pretragu. Brojke su iz Google‑ovog izveštaja o pretrazi i našeg internog izveštaja o katalogu, sa stanjem od 9. septembra 2026:
- 740 strana koje nisu radile (greška „strana ne postoji“) i 47 sa greškom na serveru, sve rešene
- 423 strane na koje Google nije smeo da uđe, sada dostupne
- 33.200 nepotrebnih adresa nastalih množenjem filtera, a množenje je zaustavljeno
- Podaci o proizvodu, slanju i reklamaciji zapisani tako da ih Google čita, i provereni Google‑ovim testom
- Brže učitavanje: izgled sajta se preuzima jednom i pamti, umesto na svakoj strani iznova
- Zatvorena mesta preko kojih se najčešće upada u ovakve sajtove, i novija verzija softvera na serveru
- Postavljeno merenje mesta na kojima kupci odustaju, bez poseta automatskih programa
SEO na svakom artiklu koji je na sajtu.
Na sajtu je više od 1.200 artikala i svaki je ručno prošao kompletan SEO: 17 SEO elemenata po artiklu, od naslova i opisa u Google rezultatu do teksta uz svaku fotografiju. Nijedan artikal nije rađen automatskim šablonom. AI ovde služi samo kao kontrola i posle ručnog rada proverava da li je svaki artikal urađen po standardu za tu vrstu proizvoda (kako to izgleda kao usluga).
Jedan artikal, 17 SEO elemenata
Na strani Kaca crna 1000L brojevi pokazuju gde stoji koji element, a stavke od 6 do 9 su u kodu strane i u rezultatu pretrage. Ovde je prikazano devet od 17 SEO elemenata, a ceo spisak je na strani usluge.
- Putanja do proizvodaPočetna › Ambalaža › Kace › Kace crne, ista i u rezultatu pretrage.
- Jedan glavni naslov sa nazivom„Kaca crna 1000L“, pa podnaslovi: „tehnički podaci“, „Koju kacu izabrati?“
- Uvodni opis sa namenomZa kominu, voće i skladištenje, onim rečima koje kupac kuca u pretragu.
- Tabela specifikacijaZapremina, materijal, visina, prečnici, težina.
- Fotografije sa opisomSvaka ima opis koji Google čita, npr. „Kaca crna 1000L puna komine od šljiva na paleti u seoskom dvorištu“.
- Naslov u rezultatu pretrage„Kaca crna 1000L, HDPE kaca za kominu | Unijaplast“
- Opis u rezultatu pretrage„…iz jednog komada za kominu, žito i vodu. Visina 940 mm, prečnik 1325 mm, težina 24,7 kg…“
- Cena i dostupnost koje Google čitaŠifra 0478PG, cena i dostupnost zapisani u kodu strane, pa ih Google prikazuje u rezultatu.
- Kartica za deljenje i čitljiva adresaSvoja slika za deljenje, u formatu za Facebook; adresa strane je /proizvod/kaca-crna-1000l/.
unijaplast.com/proizvod/kaca-crna-1000l/, strana i njen kod na dan 16.9.2026.
Pre rada na artiklima napisali smo merljiv standard: 17 SEO elemenata po artiklu, svi obavezni, i alat koji ih automatski proverava. Kad smo počeli, od 1.108 objavljenih proizvoda sve elemente imalo je njih sedam.
Varijacije smo razdvojili u zasebne proizvode, svaki sa punim opisom i svojim SEO‑om: petnaest creva, sedamnaest traka kap po kap, trinaest lepkova, devet hidropaka, šest Hunter artikala i šezdeset jedna nova stavka iz S‑line programa. Pretragu na sajtu smo proširili i narodnim nazivima, jer kupac ne kuca uvek naziv sa fakture.
Varijacije razbijene u zasebne proizvodePogledajte snimak
Varijacije razbijene u zasebne proizvode
Jedan lepak u tri pakovanja bio je jedna strana sa padajućom listom. Google indeksira strane, ne opcije iz liste, pa pakovanja od 250 ml, 500 ml i 1 l nisu bila vidljiva u pretrazi. Sada je svako pakovanje svoj proizvod.
- Pre
- Jedan naslov, jedan opis, jedna adresaZa tri različita proizvoda. Naslov, lista „Pakovanje“ i opcije prepisani su doslovno iz arhivirane strane od 16.1.2025.
- Sada
- Tri proizvoda: 1 l, 500 ml i 250 mlLepak PVC Gel Aqua Griffon, svaki sa svojom šifrom, cenom, fotografijom i opisom. Pretraga na sajtu unijaplast.com, 16.9.2026.
Arhivirana strana proizvoda od 16.1.2025. (Wayback Machine; stil stare strane nije sačuvan u arhivi, pa je prikaz „pre“ rekonstrukcija podataka) i unijaplast.com 16.9.2026.
Šta je to donelo u pretrazi.
Za tri meseca sajt je iz Google pretrage dobio 41.200 klikova na 543.000 prikaza: 7,6 % prikaza završilo se klikom, a prosečna pozicija je 5,3. Podaci su iz Google‑ovog izveštaja o pretrazi za period od 22. juna do 21. septembra 2026, a preuzeli smo ih 23. septembra.
Važnije od zbira je odakle klikovi dolaze. Među najjačim upitima su oni u kojima kupac traži konkretan proizvod i cenu, dakle bira gde će kupiti:
- granicnik za travu: 201 klik na 1.583 prikaza
- plastične kace od 500 litara cena: 425 klikova na 5.143 prikaza
- plastična burad od 500 litara cena: 212 klikova na 1.496 prikaza
- plastične kace 1000 l cena: 412 klikova na 4.486 prikaza
Prvi običan rezultat za „lepak pvc gel“
Na stvarnom snimku ekrana isti Griffon lepak, razdvojen na tri zasebna artikla, prvi je običan rezultat za upit bez imena grada i prodavnice. Slika i cena 1.480 RSD u rezultatu dolaze iz podataka o proizvodu i ceni zapisanih u kodu strane.
Google pretraga, 16. oktobar 2026. Rezultati se vremenom menjaju.
Isto važi za sedamnaest traka kap po kap razdvojenih u zasebne artikle, i to opet za upit bez imena prodavnice:
Prvi običan rezultat za „traka kap po kap“
Za upit bez imena grada i prodavnice Unijaplast Novi Sad je prvi običan rezultat.
Google pretraga, 20. septembar 2026; redosled rezultata se vremenom menja.
Upit „unijaplast“ doneo je 1.156 klikova, manje od 3 % ukupnog broja. Ostatak klikova raspoređen je na 1.000 različitih upita za proizvode, koliko izveštaj obuhvata, pa sajt nalaze i kupci koji za prodavnicu ranije nisu čuli.
Utisak klijenta.
Sajt je bio jeftinog izgleda i nije ispunjavao naša očekivanja i naše potrebe. Naš najveći cilj je da preko SEO optimizacije ljudi čuju za nas kada pretražuju proizvode iz naše niše. I uspeli smo sa tim kada smo angažovali Gorana da nam uradi prvo SEO optimizaciju proizvoda, a posle smo mu dali signal da nam urade kompletan redizajn i novi UX/UI dizajn i funkcionalnost.
Povećao se broj poziva i poseta prodavnici u Novom Sadu mnogostruko. Osetimo da nas ljudi zovu iz cele Srbije, a povećao se i broj porudžbina petostruko.
Ono što vam njih dvoje obećaju to i urade, čak i bolje od toga. Surovi profesionalci koji se isključivo drže ugovora, a ugovor je urađen jako precizno, po fazama: kad se šta radi i koji će biti efekat toga.
Unijaplast AGN d.o.o., Novi SadIzjava od 12.9.2026.Kad odgovor sastavlja veštačka inteligencija.
Za isti upit, „lepak pvc gel“, Google ispod rezultata sam sastavi odgovor, koji kupac često pročita i ne ode dalje na sajt. Zato je važno iz čijeg teksta se taj odgovor sastavlja.
Ista pretraga, ispod rezultata: Google‑ov odgovor
Isečak iz iste pretrage za „lepak pvc gel“, odmah ispod običnih rezultata. Rečenica strane proizvoda („Gel formula ostaje na mestu i na vertikalnim cevima“) u AI pregledu je prepričana i označena izvorom Unijaplast Novi Sad; ceo snimak se otvara lupom. Druga stavka nosi oznaku Facebook · Unijaplast AGN DOO, dakle objavu sa profila.
Google pretraga, 20. septembar 2026. AI pregled se menja pri osvežavanju strane i nije isti za sve korisnike.
Oznaka „+1“ ili „+2“ znači da izvora ima više, pa smo otvorili svaki od tih spiskova.
Iza oznake „KupujemProdajem +2“ stoje dva Unijaplastova izvora
Ovo je prva rečenica AI pregleda, ona koja definiše proizvod. Vidljiva oznaka nosi ime oglasnika, a „+2“ krije još dva izvora, oba Unijaplastova: jednu stranu proizvoda sa „unijaplast agn doo“ i jednu sa unijaplast.com.
Google pretraga, 20. septembar 2026; spisak izvora smo otvorili ručno, do poslednje stavke. Oznake se menjaju između osvežavanja: pri prethodnom osvežavanju ista tvrdnja nosila je oznaku „Aquaplan +1“, a i iza nje je stajao unijaplast.com.
Strana proizvoda objavljena je 22. avgusta 2026. (datum iz Unijaplastovog sistema za sadržaj) i od prvog dana je napisana po standardu. Snimci su od 19. i 20. septembra, dvadeset osam dana kasnije.
Blog koji odgovara na pitanja kupaca.
Kupac koji tek bira („40 % ili 60 %“, „koju gramažu“, „šta sme u komposter“) u pretragu kuca pitanje, jer naziv artikla još ne zna. Za ta pitanja pišemo velike vodiče od oko 5.000 reči, koji iz svakog poglavlja vode na artikle, i kratke tekstove od oko 1.000 reči, sa odgovorom na početku. Tekstove piše čovek, po istom standardu kao artikle.
Četiri teksta, dva formata
Gore veliki vodiči, dole kratki tekstovi, redom kao u karticama ispod. Broj reči je izbrojan u telu teksta, bez menija i podnožja.
- Veliki vodič · 5.058 reči
- Mreža protiv sunca za baštu: 40 % ili 60 %Gustine, kulture, širine, montaža, kalendar, računica količine i česta pitanja.Google pretraga: tekst je 23.9.2026. tek poslat na indeksiranje, pa brojke dopunjujemo kad ih bude.
- Veliki vodič · 5.359 reči
- Agrotekstil protiv korova: gramaže i ugradnja50 ili 100 g/m², postavljanje, računica, razlika od geotekstila i folije, održavanje i artikli uz svako poglavlje.Google pretraga, od juna do septembra 2026: 136 klikova na 3.363 prikaza, prosečna pozicija 5,0
- Kratak tekst · 1.142 reči
- Kompostiranje: kako i zašto recikliratiZeleno i smeđe, šta ne ide u komposter, koraci i izbor kompostera; odgovor je u prvom pasusu.Google pretraga, od juna do septembra 2026: 3 klika na 308 prikaza, prosečna pozicija 10,6. Tema je van sezone leti
- Kratak tekst · 1.216 reči
- Mreža za krastavce: puzavica za vertikalni uzgojZašto mreža, koja visina i kako se postavlja; na vrhu strane: dva do tri puta više biljaka na istoj površini.Google pretraga, od juna do septembra 2026: 40 klikova na 1.749 prikaza, prosečna pozicija 6,5
unijaplast.com, vrh svake strane i broj reči na dan 23. septembra 2026. Klikovi i prikazi su iz Google‑ovog izveštaja o pretrazi (Search Console) za period od 22. juna do 21. septembra 2026. Tekst o mreži za krastavce ima staru i novu adresu, pa su brojke za obe sabrane.
Vođenje društvenih mreža i Google profila.
Vodimo Instagram, Facebook i oba Google Business profila, za Novi Sad i Veternik. Objave prate sezonu, a svaka izlazi na svim profilima u formatu koji ta mreža traži.
U avgustu 2026. sređena je strana proizvoda za Griffon PVC gel lepak, a od 19. do 27. avgusta na profilima je izašla serija o tom lepku u četiri formata. Četiri nedelje kasnije objave sa profila bile su u samom rezultatu Google pretrage: u bloku slika, u AI pregledu i među običnim rezultatima. Objave ne podižu sajt u rangu, ali Google iz njih slaže deo prve strane koju kupac vidi.
Cela prva strana Google pretrage za „lepak pvc gel“, bez personalizacijePogledajte snimak
Cela prva strana Google pretrage za „lepak pvc gel“, bez personalizacije
Plavo su uokvireni rezultati koji vode na sajt ili profile prodavnice: četiri od šest slika (1), strana proizvoda kao drugi rezultat (2), pet od deset oznaka izvora u AI pregledu (3), objava sa Facebooka među običnim rezultatima (4) i podnožje „Rezultati nisu personalizovani“ (5). Detalji su u posebnoj studiji o vođenju mreža.
Google pretraga, kartica „Sve“, 24. septembar 2026, bez personalizacije, lokacija: Srbija. AI pregled je proširen, a polje „Pitajte bilo šta“ smo sakrili da bi cela strana stala u jednu sliku.
Za prodavnice sa velikim brojem artikala
Ručni SEO na svakom artiklu, tekstove za blog i vođenje profila radimo i za druge prodavnice.