Ukratko
  • Posao ima pet slojeva u stalnom redosledu: tehnička osnova, naslov i meta opis, tekst, fotografije, interni linkovi.
  • Uz svaki sloj je test koji radite sami.

On‑page i tehnički SEO su dva dela istog posla: ono što se vidi na stranici i ono što Google čita ispod nje. Koliko se lako zanemari, pokazuje jedna prodavnica: pri prvom pregledu samo sedam artikala je imalo sve što standard traži.

Pet slojeva i redosled kojim se sređuju.

Pet slojeva na jednom artiklu Šema, ne snimak

Gde na strani proizvoda stoji koji sloj.

Svaki sloj se oslanja na prethodni, pa preskočen sloj umanjuje rad na sledećem.

Primer: jedna stranica kroz pet slojeva

Stranica „Servis klima“: 1. otvara se na jednoj adresi, brzo i na telefonu; 2. na kartici piše „Servis klima uređaja“ i grad; 3. prva rečenica kaže šta servis radi i gde; 4. fotografija majstora ima opis; 5. iz teksta vodi link ka stranici „Montaža klima“ i cenovniku.

1. Tehnička osnova: može li Google uopšte da pročita sajt.

Prvo se proverava da li se sajt otvara preko HTTPS‑a (bezbedne veze, sa katancem pored adrese) i da li se stara http adresa preusmerava. Zatim se gleda da li svaka stranica ima tačno jednu adresu, jer su za Google vasdomen.rs/usluge i www.vasdomen.rs/usluge/ dve stranice koje među sobom dele snagu. Rešava se preusmerenjem (301: trajno prosleđivanje sa jedne adrese na drugu) i kanonskom oznakom (canonical: napomena u kodu koja kaže koja je adresa prava).

Zatim dolazi mapa sajta (spisak stranica za pretraživače), prijavljena u Google Search Console, besplatnom Google‑ovom alatu koji pokazuje kako Google vidi vaš sajt. Posle nje se gleda fajl robots.txt, kratko uputstvo pretraživačima šta smeju da obilaze. Najskuplja greška koju tu viđamo je linija Disallow: /, ostala posle izrade ili selidbe sajta, koja Google‑u zabranjuje ceo sajt. Pošto sajt i dalje radi normalno, nestanak iz pretrage se ne primeti odmah. Test: otvorite vasdomen.rs/robots.txt.

Na kraju dolaze brzina i telefon. Sajt bez responsive dizajna (koji se prilagođava ekranu telefona) mora da se prepravi, jer tu doterivanje ne pomaže. Brzinu Google meri brojkama Core Web Vitals, a veliki deo tog posla zavisi od hostinga (servera na kome je sajt) i fotografija. Redosled je opisan u tekstu kako ubrzati web sajt.

Višejezični sajt ima još jedan sloj: Google mora da zna koja je jezička verzija za koga. Apartmani Vlašić u Vršcu imaju četiri jezika, a Apartmani Ivanović u Petrovcu pet. Svaka verzija je zasebna stranica povezana oznakama jezika, pa gost iz Rumunije dobija rumunsku stranicu.

Osnova je u redu kad sva četiri oblika adrese završe na istoj, kad robots.txt nema Disallow: / i kad Search Console ne prijavljuje stranice koje Google ne može da otvori.

2. Naslov stranice i meta opis.

Naslov stranice je plavi link u rezultatima i tekst na kartici pregledača, pa na početku treba da sadrži ono što ljudi kucaju i da bude različit na svakoj stranici.

Meta opis je tekst ispod tog linka. Poziciju ne podiže, ali utiče na CTR, procenat ljudi koji su videli vaš rezultat i kliknuli na njega. Google navodi da dužina nije ograničena, ali da opis skraćuje prema širini ekrana i da ponekad umesto njega prikaže deo teksta sa stranice. Zato na početak opisa idu šta radite, gde i šta kupac dobija.

3. Tekst: jedna stranica, jedno pitanje.

Svaka stranica ima jedan glavni naslov (u kodu H1) koji kaže o čemu je, a usluga se navodi već u prvoj rečenici. Podnaslovi odgovaraju na ono što bi kupac pitao telefonom: koliko traje, šta je uključeno, gde se nalazite.

Česta greška je stranica „Usluge“ sa dvanaest usluga u jednom pasusu, a rešenje je po jedna stranica za svaku uslugu koju ljudi traže. Kako Google bira koju stranicu da prikaže, objašnjeno je u tekstu kako Google rangira sajtove.

Test: desni klik na stranicu, „Prikaži izvor“, pa potražite <h1, koji treba da se pojavi samo jednom. Neke teme i logo stavljaju u H1, pa stranica ima dva glavna naslova.

4. Fotografije.

O fotografiji Google najviše saznaje iz naziva fajla, alt teksta, natpisa i opisa. Alt tekst običnim jezikom kaže šta je na slici, na primer „kaca crna 1000L puna komine na paleti“, dok „IMG_4471“ ili „kaca kace jeftine kace“ ne govore ništa. Isti tekst čita i program za slabovide, pa su SEO i pristupačnost ovde isti posao.

5. Interni linkovi.

Interni linkovi vode sa jedne vaše stranice na drugu. Linkovi u tekstu, pored onih u meniju, Google‑u pokazuju koje su stranice važne i kako su povezane. Stranica bez ijednog linka za Google je skoro nevidljiva. Ovaj sloj ide poslednji, jer tek tada znate koje stranice postoje.

Kako to izgleda na jednom artiklu.

Kod prodavnice se svih pet slojeva ponavlja na svakom artiklu, pa se radi po spisku. Za Unijaplast je pre početka rada napisan standard: 17 SEO elemenata po artiklu, svi obavezni. Prvi pregled je pokazao da je od 1.108 objavljenih proizvoda sve elemente imalo njih sedam, a danas ih ima svaki od više od 1.200 artikala na sajtu.

Strana proizvoda Kaca crna 1000L sa obeleženim SEO elementima: putanja, naslov, uvodni opis, tabela specifikacija, fotografija sa alt tekstom i stavke koje stoje u kodu strane

Kaca crna 1000L: gde na stranici stoji koji element

Putanja do proizvoda, jedan glavni naslov, uvod sa namenom, tabela podataka i fotografija sa alt tekstom se vide na stranici. Naslov i opis za pretragu, cena i dostupnost u kodu, slika za deljenje i kanonska adresa se ne vide, ali ih Google čita. Ovde je obeleženo devet elemenata, a sve četiri grupe su opisane u Rečniku.

Strana proizvoda Kaca crna 1000L, snimak i kod strane očitani 16.9.2026. Broj proizvoda na početku rada iz studije slučaja.

Posle stotog artikla nešto se lako previdi. Zato svaki artikal posle ručnog rada prolazi kontrolu alatom: ključna fraza na pravim mestima, dužina naslova i opisa, alt tekst fotografije. Artikal se ne objavljuje dok sve nije zeleno.

SEO analiza u administraciji sajta za artikal „lepak pvc gel aqua 500 ml“: svi rezultati dobri i zeleni, od veza i ključne fraze u alt tekstu, uvodu, naslovu i opisu do dužine teksta od 346 reči

Kontrola alatom posle ručnog rada: sve zeleno

Alat hvata ono što se ručno previdi. Cenu i dostupnost u kodu, šifru i sliku za deljenje ne proverava, pa to radimo mi.

Administracija sajta iste prodavnice, kartica „SEO analiza“ za „Lepak PVC Gel Aqua Griffon 500 ml“, snimljeno 28. septembra 2026.

Šta alat i meta opis ne rade.

Kad alat za proveru pokaže sve zeleno, posao još nije gotov, jer alat ne piše tekst i ne proverava sve, na primer cenu i dostupnost u kodu. Zeleno je samo kontrola koja dolazi posle ručnog rada.

Ni dobar meta opis ne podiže poziciju, ali utiče na to da li će neko kliknuti na vaš rezultat.

Šta možete sami, a gde vam treba pomoć.

Ako je sajt na WordPress‑u ili drugom CMS‑u (programu za izmenu teksta i slika bez programiranja), sami možete da menjate naslove i meta opise, glavne naslove i podnaslove, alt tekst i linkove u tekstu. U Search Console‑u vidite koje stranice Google ne indeksira i zašto.

Pomoć vam verovatno treba za preusmerenja, kanonske oznake, strukturirane podatke (podatke o proizvodu u kodu, iz kojih Google prikazuje cenu i dostupnost), brzinu servera i sve što menja kod teme. Tri stranice se srede za jedno veče, a pedeset stranica ili katalog od hiljadu artikala traže sistematičan rad.

Sređen on‑page nije dovoljan u jakoj konkurenciji: za „stomatolog Novi Sad“ postoje desetine tehnički ispravnih sajtova. Tu odlučuju sadržaj koji odgovara na više pitanja i linkovi sa drugih sajtova, a to traje mesecima.

Ako sajt ne dozvoljava ni promenu naslova stranice, prvo treba nov sajt, a taj put je opisan u vodiču Proces izrade sajta. Lokalnoj firmi posle tehničke osnove treba i Google Business profil, o čemu govori vodič za lokalni SEO.

Ništa se ne sredi jednom zauvek: ažuriranje teme može da vrati drugi H1, a nove fotografije stignu bez alt teksta, pa se tehnički deo proverava periodično.

Redosled po kom se prolazi stranica.

  1. Da li sva četiri oblika adrese vode na istu? http, https, sa www i bez njega.
  2. Šta piše u vasdomen.rs/robots.txt? Linija Disallow: / ne sme da postoji.
  3. Da li je mapa sajta prijavljena u Search Console‑u?
  4. Da li svaka stranica ima različit naslov na kartici pregledača?
  5. Da li se <h1 pojavljuje tačno jednom u izvoru stranice?
  6. Da li prva rečenica kaže šta radite i gde?
  7. Da li nasumična fotografija ima alt tekst koji je opisuje?
  8. Da li iz teksta svake stranice usluge vodi link ka srodnoj stranici?

Dobro urađena stranica na svako od ovih pitanja daje odgovor „da“, i to i posle sledećeg ažuriranja teme.

Izvori: Google Search Central, „Control your snippets in search results“ (developers.google.com), očitano 30.9.2026.; unijaplast.com, strana proizvoda Kaca crna 1000L, 16.9.2026.; administracija istog sajta, 28.9.2026.

Alat · probni period

Brza provera vašeg sajta.

Naslov, opis ispod njega, slike bez opisa i mapa sajta: upišite adresu i vidite kako to izgleda kod vas, pre nego što bilo šta menjate.

NapomenaMerimo sa našeg servera: naslovnu stranu, robots i mapu sajta, nekoliko strana i brzinu na telefonu preko Google‑a. Ovo nije pun SEO pregled.