Posetilac ih ne vidi. Zajednički rečnik za sve pretraživače zove se schema.org, pa se ceo posao kratko zove „schema“.
Šta Google dobija iz koda strane.
Tekst na strani čovek razume, a Google ga mora tumačiti. Strukturirani podaci mu daju tačne podatke, pa može da prikaže bogat rezultat: cenu i dostupnost ispod naslova proizvoda, putanju do strane umesto same adrese, ocene, radno vreme.
Za artikle se koriste tipovi Product i Offer (cena, dostupnost, šifra), za putanju do strane BreadcrumbList, za firmu sa adresom LocalBusiness, a postoje i posebni tipovi za smeštaj, članke i česta pitanja.
Šta schema ne garantuje.
Bogat rezultat nije zagarantovan. Prema Googleu, strana mora imati sva obavezna polja da bi bila kandidat, a o prikazu odlučuje Google. Sami po sebi strukturirani podaci ne poboljšavaju poziciju, ali pomažu da vas Google pravilno razume i bolje prikaže.
Google preporučuje format JSON‑LD, odvojen od teksta strane, jer se najlakše održava. Ispravnost se proverava Google‑ovim alatom Rich Results Test.
Schema u web prodavnici.
Strukturirani podaci su deo tehničkog SEO‑a (v. vodič on-page i tehnički SEO). U prodavnici su cena i dostupnost u strukturiranim podacima deo 17 SEO elemenata po artiklu. Podaci u kodu moraju da se slažu sa stranom, pa cena u zapisu mora biti ista kao cena koju kupac vidi.
Unijaplastov lepak Griffon PVC gel je prvi organski rezultat za „lepak pvc gel“. Slika i cena 1.480 RSD u samom rezultatu dolaze iz podataka Product i Offer u kodu strane. Strukturirani podaci o proizvodu, sa podacima o slanju i reklamaciji, prošli su Google‑ov Rich Results test. Studija slučaja.
Google pretraga, 19.9.2026.; interni izveštaj, 9.9.2026.
Izvor: Google Search Central: Introduction to structured data markup, pristupljeno 30.9.2026.